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一场线上音乐会,有“回忆杀”就够了吗?

  • 时间:2022-06-11 18:16:58 作者: 中国新闻周刊 阅读:982

  2020年被誉为“线上演出元年”,经过3年发展,如今以线上音乐会为代表的线上演出,成为一种独特的演出形态,引起阵阵线上狂欢。

  不论是被叫做线上音乐节、线上音乐会,亦或是线上live,经过三年的发展,线上音乐演出越来越“会玩”了。

  运用XR技术打造华丽舞台,创建个人虚拟形象“云互动”,让不同的舞台场景触动观众的感官,不少音乐节都有自己的“奇招”。

  从最初的歌手宅家弹唱,到现在对舞美、演出流程、互动模式的精细化制作,线上音乐会升级迭代背后的最大动力就是听众。

  据《2021中国在线音乐行业报告》显示,截至2020年底,观看演唱会直播的网民达1.9亿人,并且仍处于上升趋势。

  最新数据显示,与疫情前相比,目前观看线上音乐演出内容频率变多的用户占比达72%。腾讯音乐“TME live”数据显示,从2020年上线至今,已举办超120场线上演出、邀请300余位音乐人、获得超过378亿微博曝光。

  覆盖人群和话题度的“双走高”,让线上音乐会在人们的日常娱乐中有了一席之地。

  我们为什么需要线上演出?

  线上演出已经在呈现形式上升级,各种技术手段、舞台搭建、人员配置成本并不低,但是这一切对于观众来说大多是免费的。

  人们只需一块屏幕和一个wifi就可以在家“躁”起来。“云端”观演的低门槛可以带动更多的人参与观看。朋友圈的刷屏,让人很难不点进去,音乐节成功“出圈”,不少音乐人也能赚取一波“路人粉”。

  5月20日,周杰伦“摩天轮”演唱会重映,歌迷们一边跟着“腹肌版”周杰伦唱《龙拳》一边发送着“爷青回”的弹幕。最终,重映当晚的全平台观看人数突破了5000万。而当年在线下进行76场全球巡演的“魔天伦”演唱会,也只覆盖了180万观众,仅为这场线上演唱会的1/27。

  疫情期间的线上演出中,音乐人更是彰显“本我”,新裤子彭磊在客厅弹唱、摇滚“老炮”丁武展示厨艺、孙燕姿在线“唱聊”,我们与歌手的距离被拉进,彼此如久别重逢的老友,相互治愈和陪伴。这让人们重新认识到音乐最初的减压、安抚的力量。

  音乐在特殊时期,对人的治愈作用不言而喻。从上世纪40年代起,人们已逐渐将音乐作为一种医疗手段,研发了“音乐疗法”。研究表明,良性的音乐可以改善人们的情绪,激发感情、振奋精神。同时有助于消除紧张、焦虑、忧郁等负面心理状态。

  据《音频产品使用现状调研报告2021》结果显示,聆听音乐有助于提升人们的整体幸福感。自疫情发生以来,有65%的受访者表示在聆听音乐时感到慰藉,有57%的受访者表示,在疫情之后,他们会继续更加频繁地使用音频设备。

  然而想要让治愈的风吹进人们心里,线上音乐会需要更多流量,被更多人看到。从西城男孩到崔健,从周杰伦到罗大佑,2022年线上音乐会的主办者掌握了新一轮的流量密码——怀旧。

  被“怀旧”唤醒的集体记忆

  “我曾经问个不休,你何时跟我走”。

  4月15日,在公众视野低调已久的崔健现身“继续撒点野”线上演唱会,瞬间引爆社交圈。虽然崔健面前的观众席空无一人,略显冷清,但朋友圈和其他社交媒体上的火爆,印证了“姜还是老的辣”。崔健作为一个音乐时代的代表人物,依旧魅力不减。当晚,有4400多万人观看了崔健的线上演唱会,点赞互动达1亿多次。

  在这之后,孙燕姿、罗大佑选择在同一天扎堆举办线上演唱会,再次把“怀旧”的氛围拉满,让不同年代的观众在同一个夜晚都追忆起了自己的青春往事。

  2022年已经过半,歌手、音乐背后承载的美好回忆,没有一次让人失望,总能重燃一次又一次的“集体狂欢”,这或许就是“回忆杀”的魅力。

  研究表明,人处于相对消极的情绪时,更容易陷入怀旧,回忆“情绪安全期”的往事,如,无忧无虑的童年、学生时代、高光时刻。怀旧总能给人舒适、安心等积极情感,成为内心的“避风港”。

  后疫情时代,当“怀旧”遇见线上音乐,产生的化学反应也在不断向外延伸。不论身处何方,一次转发、一个留言、一波弹幕,就能和曾一同听过歌的好友建立起话题,一起追忆青春。虽然充满不确定性的疫情阻挡了彼此相见的脚步,但音乐成了一个精神世界的纽带,酝酿出了一次线上“大团圆”。

  “回忆杀”不仅是音乐本身所带来的,也是由线上演出的社交属性推动而来的。越来越多的人渴望通过一种集体记忆,在碎片化的时代中获得连接,让暂时居家的生活不再孤独。互联网又进一步突破了时空限制,让怀旧变得愈发快捷和广泛。

  然而,随着生活开始恢复,线上演出的使命仍然需要延续,仅靠怀旧或许还不够。

  “回忆杀”之后,还需要“沸点”

  怀旧的主旨并非“沉浸于过去”,其价值也是在对过去的怀念中感悟当下、启迪未来。

  上海解封,地铁上人多了起来,小龙虾店门口又排起了长队。在生活逐渐回归正轨的当下,人们更需要找到一个“沸点”,重拾对未来的信心,化解心里的“一万次悲伤”。

  当海浪拍打着沙滩,落日余晖洒在海面上,逃跑计划主唱毛川用透亮的嗓音唱到“夜空中最亮的星,请指引我靠近你”。一首《夜空中最亮的星》仿佛让观众来到了远离人群,夜空群星璀璨的地方,找到了更简单、真实的东西。不少人说这是他们开始听逃跑计划的第一首歌,有评论说“第一次看逃跑现场就是在海边,伴着夕阳,听一耳朵就爱上了”。

“HI 沸腾一夏”夜逃音乐节逃跑计划演出现场“HI 沸腾一夏”夜逃音乐节逃跑计划演出现场

  这是6月10日举行的一场主题为“HI 沸腾一夏”的线上音乐节片段。高考结束,职场人的周末,音乐节来的正是时候。这首诞生于十年前带着年轻冲劲的歌,在今天被唱起,“点亮”的不仅是怀旧的氛围,还有我们对青春和成长的感悟。不论时代如何变化,再重新听到这首歌,总会激起人们内心的共鸣,这是一次大众共娱里的精神对话。

  此后,音乐节将场景切回一个露天“复古舞池”。马赛克乐队身穿复古摩登服装,《霓虹甜心》前奏一响起,他们在霓虹灯下轻跳着迪斯科。观众沉醉于暧昧的气氛,和爱的人一起享受夏日的沸腾和快乐。八十年代的复古风彰显着马赛克的个性,从中能感受一种来自上个世纪的活力与潮流,一种“沸腾感”充盈着整个直播间。

“HI 沸腾一夏”夜逃音乐节马赛克演出现场“HI 沸腾一夏”夜逃音乐节马赛克演出现场

  在这场音乐节当中,“流量密码”怀旧元素运用得炉火纯青。通过在青岛海边沙滩、成都落日餐厅、长沙绚丽舞台三地打造的场景,让歌曲内容、歌手风格高度匹配,为观众带来视觉和情绪上的沉浸式体验。

  作为本次线上音乐节的策划方海信,也是国内首个举办线上音乐节的家电品牌。正如音乐节主题“HI 沸腾一夏”,除了沿袭“怀旧”风,海信更注重为音乐节注入“沸点”,这种沸点不只是“躁”和“燃”,也是我们成长的岁月、青春的痕迹、梦想的悸动,是能够引发共情的东西。

  当毛不易身着白色衬衫安静地坐在舞台中央唱着《如果有一天我变得有钱》《海上日记》《消愁》,身后的灯光微微正亮,如同繁星一般。

“HI 沸腾一夏”夜逃音乐节毛不易演出现场“HI 沸腾一夏”夜逃音乐节毛不易演出现场

  “素人”出道的毛不易,身上有持之以恒的精神,以及对生活细致的洞察,通过音乐的转化,带给无数人温暖的力量。他在年轻人眼中也有望成为一个符号,承载一代人毕业、赚钱、忧愁的回忆。海信邀请毛不易加入音乐节,正是希望能以他的人生感悟鼓励观众直面生活的每一面。

  逃跑计划、马赛克、毛不易都是优秀的创作型乐队和歌手,歌曲中传达了他们自己的态度和感悟。这场音乐节,脱离了重金属和燥热,没有狂欢后的落寞感,带给观众真正走心的治愈。从这三个对生活有极具洞察力的歌手和乐队身上,获得了让心灵休憩的安抚,向上成长的动力。

  “HI 沸腾一夏”海信夜逃音乐节在这个夏天点燃了观众的热情,怀旧、复古、沸腾交织在一起,让众多乐迷的心被牵动,1个小时的演出在全平台吸引了近50万观众在线观看。

  线上音乐会的价值不会因生活回归正轨而终结,未来,我们着期待线上线下一起“沸腾”。

责任编辑:张建利


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